Banyak merek snack yang sukses bertahan dari dulu kita masih kecil hingga sekarang. Salah satunya adalah Momogi yang terkenal sama produk wafer stik kejunya.
Meskipun sempat rame di media sosial karena bentuknya yang makin lama makin “menciut”, Momogi tiba-tiba buat gebrakan baru dengan meluncurkan Momogi Signature. Produk mi instan dengan rasa yang bikin nostalgia.
Punya tagline “Enaknya dari dulu”, mie instan Momogi ini emang sengaja menyasar target market gen Z dan milenial. Coba yuk kita bahas gebrakan Momogi yang satu ini!
Memanfaatkan Target Market yang Besar
Dulu Momogi cuma memproduksi snack yang diferensiasi dari segi rasa aja. Tapi per tahun 2025 kemarin, muncul Momogi Signature yang diklaim sebagai mi instan premium. Harganya sekitar Rp15 ribu, memang lumayan pricey di banding harga mi instan yang udah lama eksis.
Alasan bikin produk mi instan ini salah satunya di latar belakangi sama kegemaran masyarakat Indonesia dalam mengonsumsi mi instan. Survey tahun 2024 menunjukkan Indonesia berada di peringkat ke-2 sebagai negara dengan konsumsi mi instan tertinggi alias cuma kalah 1 peringkat dari China dan Hong Kong.
Selain membranding diri sebagai mi instan premium, produk mi ini juga hadir untuk menjawab rasa kangen generasi milenial dan gen Z sama snack stik Momogi yang udah nemenin dari kecil sampai sekarang tapi pengin dapetin experience baru lewat jenis produk yang berbeda dan ngenyangin.
Yang unik di sini adalah varian rasanya disamain sama produk wafer stik mereka, yaitu rasa roasted corn untuk mi goreng lengkap sama topping jagung asli dan crumbs.
Sedangkan untuk mi kuah ada rasa cheese curry yang dilengkapi bubuk keju.
Nostalgia marketing ini semakin berasa setelah kita baca tagline produknya, “Enaknya Dari Dulu.”
Momogi Signature ini mau menunjukkan kalau produk mi instan mereka ini nggak perlu diragukan soal rasa. Karena ya sudah pasti enak kaya produk snack stik yang udah jadi legend itu.
Baca juga: Rebranding Hypermarket Giant di Indonesia yang Menjadi Lebih Melokal
Mengadopsi Multi-Brand Strategy
Strategi yang dipakai tim Momogi buat diferensiasi produk snack dan mi instan ini dinamakan multi-brand strategy.
Strategi yang sama yang dipakai sama Chocolatos yang sukses bikin wafer roll dan produk mi instan. Serta Cadbury yang awalnya cuma jualan cokelat batangan kini juga ada versi bubuk buat dijadikan minuman instan.
Strategi ini dinilai lebih gampang dibanding harus bikin brand baru, karena nggak perlu bikin awareness dari 0. Selain itu, ada juga beberapa keuntungan lainnya.
1. Menjangkau Basis Pelanggan yang Lebih Besar
Menargetkan segmen pelanggan yang berbeda dengan penawaran dan harga yang unik.
2. Mempertahankan Pelanggan yang Sering Ganti Merek
Menjaga pelanggan tetap berada dalam ekosistem bisnis Anda dengan menyediakan beragam pilihan.
3. Lebih Mudah Menjamin Pemimpin Pasar
Sub-merek baru mendapatkan manfaat dari reputasi dan sumber daya merek induk.
4. Meningkatkan Penguasaan Pasar dan Keuntungan
Banyak merek dapat menangkap pangsa pasar yang lebih besar dan mendorong pendapatan lebih tinggi.
5. Persaingan Internal Mendorong Pertumbuhan
Data dan insight yang dibagikan antar sub-merek mendorong sinergi dan inovasi.
6. Kesadaran dan Reputasi Merek yang Lebih Kuat
Merek induk yang terpercaya akan meningkatkan citra seluruh sub-merek.
Kita tahu produk Momogi yang paling terkenal adalah snack stiknya. Sayangnya ukurannya semakin kecil efek shrinkflation.
Ini yang membuat Momogi harus cari strategi supaya brand tetap bertahan, yaitu bikin produk baru selain snack yang kebanyakan dikonsumsi sama anak-anak.
Harapannya Momogi Signature ini bisa menjangkau target audience yang lebih luas dan konsumen tetap tertarik membeli produknya karena nama brand yang sudah popular.
Buat Branding yang Kuat Bersama Belajarlagi Agency
Dari Momogi, kita bisa lihat bahwa strategi multi-brand bukan sekadar memperluas lini produk, tapi cara cerdas menjaga relevansi brand di tengah perubahan pasar. Dengan memanfaatkan kekuatan brand lama dan dikemas lewat pendekatan yang tepat, brand bisa menjangkau audiens baru tanpa kehilangan identitas.
Kalau brand kamu ingin bertumbuh dengan strategi branding yang terarah, relevan, dan berkelanjutan, Belajarlagi Agency siap bantu menyusun dan mengeksekusinya. Hubungi Belajarlagi Agency untuk konsultasi jasa branding dan solusi digital marketing lainnya!
