Pembaca di sini tentu sudah tidak asing dengan Taro Snack. Jajanan ringan yang terkenal dengan karakter bocah laki-laki bertopi dan monyet ini sudah menemani masa kecil generasi milenial hingga sekarang masih mudah ditemukan dan dikonsumsi generasi alpha.
Sudah diproduksi sejak tahun 1984, Taro Snack yang melegenda itu hampir pailit karena terlilit utang kurang lebih sebesar Rp500 miliar!
Untungnya pada 2025, produsen Taro Snack berhasil naikin laba sampai 200% lewat strategi product diversification.
Mereka menciptakan banyak inovasi produk, sekaligus berbenah secara internal untuk meningkatkan profit ratusan persen tadi.
Untuk lebih lengkapnya, tim Belajarlagi sudah merangkum pelajaran marketing dan finance yang bisa dipetik Teman Belajar.
Awal Masalah
Nasib pailit yang ada di depan mata Taro Snack berawal dari PT FKS Food Sejahtera yang menjual merek Taro ke Unilever pada tahun 2003. Hampir 1 dekade kemudian atau pada 2011, Unilever memilih untuk menjual Taro ke PT Tiga Pilar Sejahtera Food (TPS) Tbk. Sayangnya, pada 2019 terjadi masalah besar di PT TPS Tbk. Di sinilah gonjang ganjing Taro Snack bakal hilang dari peredaran, secara produsennya sendiri hampir kena pailit Rp 500 miliar!
Untungnya setelah proses hukum yang panjang ditempuh, PT TPS resmi diakuisisi PT FKS Food Sejahtera alias pemilik Taro Snack terdahulu. Jadilah PT FKS Food Sejahtera kembali memproduksi merek Taro.
Selain masalah seringnya pergantian pemilik merek, secara branding Taro juga punya masalah sendiri. Sudah ada sejak 1980-an, Taro yang dulunya ikonik akhirnya menghadapi maturity stage seperti pasar yang mulai jenuh, direct competitor yang makin agresif, dan kesadaran gen Z sebagai target market yang mulai beralih ke snack sehat.
Taro Snack Mulai Berbenah
Masalah yang menumpuk membuat manajemen Taro berbenah dari berbagai sisi.
Solusi yang mereka ambil di antaranya adalah cost optimization, R&D produk, dan strategi untuk peluncuran varian baru.
Langkah dan strateginya mulai diterapkan mulai tahun 2022, ditandai dengan launching-nya Taro varian keripik tempe dan 3D Potato.
Dua produk diversifikasi ini diciptakan tim R&D dengan sejumlah alasan:
- Taro tempe, memiliki tinggi protein, plant-based, bebas MSG. Cocok sama tren Gen Z yang lagi suka ngemil cemilan sehat.
- 3D Potato, Corn Puff, dan Potato Waffle, menyasarkan segmen “snack sehat” + “fun snack”.
Strategi ini segera dilakukan supaya mereka bisa relevan di pasar snack Indonesia. Soalnya dalam 10 – 15 tahun terakhir, inovasi Taro memang cenderung stagnan kalau dibanding kompetitor.
Harapannya dengan peluncuran Taro Tempe dan 3D Potato, konsumen baru bisa berdatangan dan penasaran pengin coba.
Kalau dari segi finance, strategi product diversification ini bisa kasih beberapa manfaat:
- Mengurangi risiko rugi karena income nggak hanya dari 1 produk;
- Mendorong growth karena setiap varian baru sama dengan peluang revenue stream baru;
- Meningkatkan profitabilitas karena margin bisa lebih tinggi di produk inovatif.
Hasilnya terlihat di Q1 2025 di mana pendapatan FKS Food (produsen Taro) naik 4,5% YoY jadi Rp481,5 Miliar.
Laba bersih melesat 222% jadi Rp34,9 miliar karena segmen Taro Snack dan produk barunya menyumbang 60% dari total penjualan!
Duet finance plus strategi ini terbukti mendatangkan profit bagi Taro.
Inovasi produk bukan sekedar gimmick, ini sangat berguna untuk cash flow sustainability, brand equity relevance, dan growth optionality di pasar baru.
Buat Strategi Digital Marketing yang Tepat Bersama Mitra Terpercaya
Pelajaran berharga dari Taro yang bisa Teman Belajarlagi setidaknya ada tiga, yaitu legacy produk perlu direvitalisasi, berani melakukan diversifikasi produk, dan aplikasi inovasi harus aligned dengan financial performance. Tapi intinya, semua keputusan bisnis tadi harus diambil berbasis data.
Kalau kamu ingin belajar bagaimana strategi pemasaran dan bisnis seperti ini bisa diterapkan untuk brand atau perusahaanmu, kamu bisa mulai eksplorasi insight dan strategi lainnya bersama Belajarlagi Agency.
Kami siap menjadi mitra yang membantu perusahaanmu menemukan berbagai pendekatan digital marketing yang relevan untuk membantu bisnis tetap kompetitif dan terus bertumbuh.
Hubungi Belajarlagi Agency untuk informasi lebih lanjut!
