Gara-gara nonton Culinary Class Wars jadi nemuin fakta menarik tentang Michelin Guide
Ternyata Michelin Guide dibikin as marketing strategy dari brand ban legend Michelin, supaya pemilik mobil bisa berpergian lebih sering & lebih jauh. Bikin orang2 jadi lebih sering beli ban
Sini Minjar ceritain lengkapnya
Jadi, Michelin ini adalah merek ban dari Perancis. Udah terkenal & udah ada sejak 1895 yg produksi ban sepeda dan ban mobil
Pas tahun segitu yg punya mobil di Perancis tuh dikit, cuma ada sekitar 3.000 mobil
Karena pengen produknya laku terjual, akhirnya tercetus ide brilian
Andre Michelin, founder ban Michelin berpikir, daripada bikin inovasi produk tapi yg beli dikit, better ngedukung orang kaya buat beli mobil terus-menerus. Soalnya kalo jumlah mobil meningkat, produksi ban Michelin juga ikut naik
Nah, ide itu dituangin lewat buku panduan wisata
Isi dari buku panduannya ini segala informasi di Perancis, mulai dari lokasi bengkel ban, cara ngelepas ban, rute perjalanan, titik pengisian bahan bakar, sampe rekomendasi hotel dan restoran enak
Buku ini dinamain Michelin Guide yg diedarin gratis ke pemilik mobil di thn 1900
Strategi Cross Category Marketing yg dilakuin Michelin ini berhasil bikin banyak orang bepergian dan naikin jumlah produksi ban sepeda dan mobil mereka
Michelin pun punya dampak besar buat perkembangan industri otomobil yg bikin mobilitas meningkat di Perancis
Karena strategi ini berhasil di Perancis, 4 tahun kemudian Michelin lanjutin buat "ekspansi" ke Belgia dengan nerbitin buku panduan yg sama di sana
Terus berlanjut di tahun-tahun berikutnya ekspansi ke negara lain, kaya Swiss, Italia, Belanda, Spanyol, Jerman dan Portugal
Part yg paling menarik perhatian banyak orang di Michelin Guide ini adalah rekomendasi restorannya
Ternyata selama puluhan tahun ngebagiin buku panduan secara gratis, mereka juga ngelakuin penilaian secara diam-diam ke restoran di Eropa dgn dukungan para ahli buat ngereview
Hasil review itulah yg dituangin ke Michelin Guide dgn rating penilaian mulai dari bingtang 1 sampai 3. selanjutnya resto-resto ini disebut as Michelin Star Restaurant
Dari list rekomendasi yg mereka buat berhasil bikin banyak orang bepergian pakai mobil dan ban mereka pun aus
Long story short, Michelin ga lagi nerbitin buku panduan wisatanya, tapi mereka tetep ngelakuin penilaian ke resto2 terkenal di dunia sampe sekarang
Ga heran ya kalo banyak orang yg ga ngeh Michelin ini brand ban, malah lebih tau kalo mereka ini perusahaan yg review resto
So far, Michelin tercatat udah ngasih 1 bintang ke 2.500 resto, 2 bintang ke 500 resto, dan 3 bintang ke 150 resto
Ga cuma Michelin Guidenya aja yg berhasil terkenal, ban as main product mereka pun ga kalah paten dan udah sering wara wiri di perhelatan Moto GP
