Kemaren nginep di hotel bintang 5 dan ngerasain handuknya enak bgt, mereknya Terry Palmer
Nyari tau lebih jauh, ternyata Terry Palmer ini brand lokal yg udah diekspor ke 70+ negara, gokil. Bahkan kata "Palmer" sendiri kepanjangan dari Palmerah, lokasi pabrik pertama mereka
Coba kita bahas
Pas awal hadir, Terry Palmer hampir ga punya kompetitor karena handuk di Indo kebanyakan no brand atau yg premium tuh import
Nah karena liat celah ini, mereka pun mantap buat ngeposisin diri as luxury and premium dgn kasih nama yg juga punya kesan premium
Ga cuma ngasih nama yg keren, mereka juga dari awal punya komitmen buat bikin handuk yg punya kualitas standar internasional, karena memang misinya mau ekspansi ke luar negeri
Dari segi bahan, Terry Palmer pake Egyptian Cotton yg dibuat pake mesin yg punya teknologi kelas dunia
Karena punya positioning sebagai brand luxury, Terry Palmer punya segmentasi market menengah ke atas yg memandang handuk ga sekedar alat buat bersihin badan, tapi juga buat fashion & lifestyle
Mereka bikin warna handuk yg sesuai sama kesukaan tiap2 negara
Misalnya, buat ekspor ke Eropa mereka bikin warna klasik kaya putih atau cream, ke Amerika warna handuknya yg cerah-cerah, dan buat Asia warna handuknya yg lembut
Selain itu, mereka juga bikin inovasi handuk kristal swarovski buat mempercantik kamar mandi kaum konglo
Terry Palmer sering dateng ke exibition handuk internasional buat dapetin insight, sekalian research kompetitor juga
Eksebisi yg rutin mereka datengin adalah pameran Home Textile di Jerman yg merupakan pameran tekstil terbesar tiap awal tahun
Pas tahun 2013, Terry Palmer jadi sponsor utama buat ajang Miss World di Bali
Ga cuma mesponsori, mereka juga ngelakuin strategi branding dgn cara ngiklanin produk Terry Palmer secara besar-besaran di TV & nyiptain produk terbaru handuk spesial Miss World
Terry Palmer punya sister brand dgn nama Morning Whistle. Sama-sama jualan handuk, tapi Morning Whistle punya positioning as eco friendly towel yg terbuat dari serat bambu Kalo Terry Palmer punya outlet sendiri, Morning Whistle justru dipasarin lewat Matahari dept store, buat menjangkau pasar menengah
Anw, kamu tau ga brand apa lagi yg suka dikira brand global tapi ternyata lokal punya?
